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      1. iPhone需求低迷 蘋果被迫采取一系列罕見營銷策略

        2018年12月04日18:58  新浪科技   收藏本文     

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          新浪科技訊 北京時間12月4日晚間消息,彭博社今日援引多位知情人士的消息稱,由于iPhone市場需求低迷,蘋果公司(以下簡稱“蘋果”)正在采取一些之前很少使用的營銷策略,試圖推動iPhone銷量增長。

          其中一位知情人士稱,從今年10月份起,蘋果高管就從公司其他項目上借調一些營銷人員,幫助推動iPhone銷量增長。這意味著在iPhone XS剛剛上市約一個月之后,蘋果就遭遇了市場需求低迷的尷尬。

          此后,蘋果就采取了一系列激進的優惠措施,以暫時降低iPhone成本,希望能推動其銷量增長。彭博社稱,對于蘋果而言,這是十分罕見的,因為最近幾年,為提高營收和利潤,蘋果一直在提高iPhone價格。

          知情人士稱,從上周日晚開始,蘋果又進一步加大了iPhone促銷力度,在其官網上打出了新的條幅廣告,iPhone XR僅售499美元,較之前的官方價格低300美元。當然,這樣的優惠力度也是有條件的,需要用戶用iPhone 7 Plus以舊換新。

          自10月初出現iPhone市場需求低迷跡象以來,iPhone市值已縮水約20%。本周一,iPhone零部件供應商Cirrus Logic將營收預期下調了約16%。而在此之前,至少已有4家主要的iPhone零部件供應商下調了業績預期,分別是奧地利光傳感器供應商AMS公司、iPhone屏幕供應商Japan Display、Face ID 3D傳感器供應商Lumentum和RF芯片供應商Qorvo。

          彭博社稱,蘋果這些新的營銷策略可能推動今年圣誕購物旺季期間的iPhone銷量增長,但是,這可能打破華爾街分析師之前仍看漲蘋果的一個核心理由:較高的價格將彌補銷量上的低迷。

          另一位知情人士稱,蘋果上周加大了以舊換新的力度,將部分舊款iPhone的換購價值額外增加25美元至100美元。與此同時,蘋果零售店員工在最近數周也被告知,要頻繁向顧客推介以舊換新活動。

          此外,從上周起,日本幾家移動運營商開始通過補貼的方式削減iPhone XR售價。事實上,11月22日就曾有報道稱,蘋果準備向日本移動運營商提供補貼,以此來刺激iPhone XR的銷量。(李明)

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        文章關鍵詞: 蘋果營銷iPhone

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